Além das aparências: um estudo sobre a identidade de idade de mulheres na terceira idade

Abstract

A sociedade divide, categoriza os indivíduos em grupos e estabelece características consideradas normais e comuns para os membros de cada categoria. No que se refere à categoria etária da terceira idade, os atributos associados a essa fase da vida ainda carregam significados negativos, mesmo com os esforços dos últimos anos para reversão desse quadro. Nesse contexto, está o mercado como instância produtora de discursos e representação sobre a terceira idade, atribuindo ainda a essa fase da vida significados negativos, haja vista que as ofertas para esse público são relacionadas às limitações da condição física, e, ainda de forma não direcionada, mas associado à terceira idade o mercado cosmético difunde a rejeição aos sinais de envelhecimento. Nesse sentido, a identidade de idade da terceira idade é uma identidade estigmatizada. Tendo em vista que as identidades são também negociadas, sendo o consumo um dos meios pelos quais os indivíduos ao atribuírem e se apropriarem dos significados comunicam sua posição no mundo, essa pesquisa teve como objetivo: analisar como as mulheres entre 65 e 75 anos utilizam os significados atribuídos ao consumo de produtos e serviços para construírem e negociarem sua identidade de idade. A pesquisa foi realizada com onze mulheres moradoras da região metropolitana do Rio de Janeiro, os discursos das informantes foram analisados através da análise hermenêutica. A análise dos dados aponta para: i) A demarcação simbólica da identidade de idade das mulheres na terceira acorre pelo enfrentamento do estereótipo negativo associado ao envelhecimento; ii) O consumo exerce um papel central para a socialização e construção de um identidade de idade mais positiva; e iii) o significado cultural do corpo e seu consumo são utilizados pelas mulheres como forma de construção de uma identidade de idade na terceira idade