Comunicação e relatório socioambiental: análise comparativa no Distrito Industrial de Santa Cruz – Rio de Janeiro/RJ

Abstract

O crescente debate relacionado a problemática socioambiental vivenciado nos dias de hoje, acarretou no surgimento de novas formas de consumo, este orientado para produtos e serviços adequados aos padrões sustentáveis (SACHS, 2000). Neste contexto, tornou-se essencial que as empresas se posicionassem de forma a adotar ações sustentáveis para obter assim, vantagem competitiva (PORTER, 2007). O uso de relatórios, selos e indicadores ambientais, como o Global Report Initiative, eclodem como garantia para o consumidor que a política socioambiental praticada pela organização se adequa ao proposto por lei e princípios sustentaveis. Neste sentido, a utilização de ferramentas de comunicação socioambiental empresarial se destaca como uma forma de alinhamento entre as práticas sustentáveis adotadas e seus stakeholders (MACEDO,2012). Contudo, diante dos desastres ambientais ocasionados por atividades de empresas que se posicionam como sustentáveis, percebe-se uma desconexão entre o discurso e a prática socioambiental (VIEGAS et al, 2010; HOFFMAN; BERTI, 2017; PARIS et al, 2017). Neste contexto, este estudo objetivou-se em compreender como as ações de comunicação socioambiental empresarial exercidas pelas empresas localizadas no Distrito Industrial de Santa Cruz, no município do Rio de Janeiro, podem ser classificadas de acordo com o proposto como práticas de Gestão Socioambiental pelo Global Report Initiative. A coleta de dados foi realizada por meio de pesquisa documental dos sites institucionais das empresas que compõe este estudo, com o intuito de identificar o conteúdo de comunicação socioambiental, e foram analisados por intermédio da análise de conteúdo. Os dados sugerem que há pouca relação entre o que é proposto pelo relatório e o que é comunicado pelas organizações estudadas, em particular ao analisar as empresas nacionais, indicando ainda que das áreas Ambiental, Social e Econômica propostas, a mais abordada é a Social. A pouca abordagem do viés Econômico aponta ainda, a necessidade de um melhor alinhamento entre o posicionamento socioambiental adotado e a visão estratégica da organização, de modo a tornar a problemática socioambiental em vantagem competitiva.