Elegendo presidentas: questões de gênero nos vídeos publicitários de Cristina Kirchner em 2007 e Dilma Rousseff em 2010

Abstract

Diante de um contexto político marcado pela manutenção de uma disposição histórica hierarquicamente estruturada e suportada na dominação masculina, países da América do Sul, especificamente aqui Brasil e Argentina, elegeram pelo voto direto mulheres como suas representantes máximas. Diversas conjunturas políticas regionais e locais devem ser consideradas para compreensão de suas eleições, mas observar a construção de suas imagens através de suas campanhas eleitorais é uma ferramenta possível para discutir a relevância do gênero em pleitos políticos. A estratégica exposição de um feminino que reúne as qualidades supostamente necessárias para assumir o cargo aliado ao feminino que atende aos padrões estéticos e performáticos supostamente inerentes à natureza das mulheres irá perpassar as campanhas eleitorais de Cristina Kirchner em 2007 e Dilma Rousseff em 2010 de maneiras distintas. As diferentes abordagens que as duas campanhas fazem dessas performatividades de gênero, em uma análise comparativa, resultam no que acreditamos ser uma oposição por simetria. Frente a isso o objetivo dessa pesquisa é abordar as diferentes estratégias de campanha, especialmente as escolhas semióticas no que concerne às imagens e performances de gênero que irão nortear as propagandas de Dilma nas eleições presidenciais de 2010 e Cristina na disputa eleitoral de 2007.